中國餐廳特殊的「保險套文化」(圖多)

曾幾何時保險套已經不再只是必運用的工具，如今它也可以成為一種行銷的手段！

不知道什麼時候開始，中國的餐館已經成了除超市結帳臺外，最常看到保險套的地方了。
當然這些包裝酷似保險套的東西其實不是保險套，等你開啟它才會發現，裡面可能只是一片溼紙巾、一副手套、一顆薄荷糖。




不少商家彷彿都執著於這種遊戲，不論是在大飯店還是小餐館，不論是吃小吃還是點炸雞，都能看到這種“套套餐具”。
把套套擺在餐桌上，讓食物和保險套這一對看似距離甚遠的組合頻頻同框，製造了都市攝影們夢寐以求的突兀美感。

把套套包裝擺在餐桌上貌似也是中國獨有的一種餐飲文化，就連一些海外的中餐館，都繼承了這種設計，把套套餐具參加當成了一種創意贈品。




2011年，廈門開了一家很創意餐廳叫做宴遇。
宴遇餐廳在設計之初就明確了自己的網紅路線。創始人傅乙晟明確的把目標客戶定義為25-35歲的精英人群，認為這些人年輕、愛玩、敢花錢、新鮮的事物，因此他力求讓餐廳裡一切都需要新奇有創意。

傅乙晟還受到杜蕾斯品牌營銷的啟發，設計了一個和杜蕾斯保險套很像的溼紙巾，從外面的包裝盒到裡面的小包裝都是模仿杜蕾斯的樣式定製的，只是名字換成了宴遇的拼音。宴遇配上套套，聽上去也像是一個非常搭配的組合。

在那時套套上餐桌的概念還是很酷的，不少來就餐的顧客都對這個溼巾的創意印象深刻，套套溼巾也成了宴遇率最高的產品。
每個來宴遇的人，都要在朋友圈感嘆一下這個又好玩又羞澀的東西。




到了2016年左右，宴遇靠著獨特的風格發展成了全廈門人氣最旺的餐廳，還在很多城市開了分店。宴遇的溼巾成了他們的標誌性產品，不少人慕名來到宴遇，就是為了去和套套合個影。

宴遇成為網紅之後，不可避免的出現了不少同行想學習它的成功經驗，複製它的創意，全國各地出現了不少山寨版的宴遇。
那些山寨宴遇可能除了名字外與宴遇完全沒有任何相似之處，連菜系都完全不同，但餐桌上一定會有個非常顯眼的套套。


2016年，出現了一個有名的外賣品牌“叫了個雞”。這也一個有著網際網路基因的品牌，全部包裝都是奔著吸睛去的。
漢語的博大精深賦予了雞多樣的含義，而叫了個雞執著於把品牌和叫雞聯絡起來。在外賣盒子上印著“SM BOX” ，把吃炸雞用的一次性手套做成了套套的包裝，取名“極薄安全手套”。




在它的選單上也不乏看點，補精神器、沒有性生活的雞、雞的泡友、來雙飛呀、我要全套等奇葩的名字，無時無刻不在向用戶明示著自己的內涵意味。

後來叫了個雞因低俗宣傳造成了不良的社會影響被有關部門罰款50萬，同時被勒令整改，叫了個雞改名為“叫了個炸雞”。

套套手套的創意被同行們大量借鑑，最終被餐具供應商看上。
相比於散裝的一次性餐具，套套餐具看起來更高階、衛生，還有些惡趣味，很快成為了不少炸雞店、小龍蝦店的標配。





從此套套餐具的發展進入了下一個階段，從個體性的創意，變成了一種標準化的產品，人們已經認可了套套餐具本身，後面則是在包裝上再進行二次創作。





然而事實是，套套包裝的驚喜正在一點點的褪去，而內涵段子引發的反感正在逐漸的增長。







另外，泰國也有一個保險套餐廳，裡面除了吃的一切都是用保險套做的。
室內的裝飾、桌椅擺設也都和保險套與性的主題有關，臨走還會給顧客贈送一個保險套。

除了噱頭之外，這個保險套餐廳的存在意義其實是向大眾普及保險套的重要性。
它的創始人米猜·威拉瓦亞是泰國前公共衛生部長，他發現泰國愛滋病患者急劇增加，但人們羞於談性，性安全知識更是淺薄。於是他開始利用另類的方式，向人們倡導安全性行為，正視保險套。





而在中國餐廳裡，你也能見到各種各樣的套套，它們可能是溼巾、可能是手套也可能是薄荷糖，但一定不是保險套。
如果你拿著包裝去質問店家，他大概會說：我給的是餐具，您別自己想歪了就行。

使用保險套元素來宣傳健康教育是個很棒的點子。
不過如果單純只是因為噱頭炒作，那就不具什麼意義了。

大家怎麼看?

(來源/微信)
https://mp.weixin.qq.com/s/2ygJmCQhoKq4w-dt18Ivvg

文章轉載自：ck101.com