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[美妹] 中國餐廳特殊的「保險套文化」(圖多)

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凡德賽|發帖時間:2020-6-13 15:16:27 查看:673|回復:0


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曾幾何時保險套已經不再只是必運用的工具,如今它也可以成為一種行銷的手段!
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不知道什麼時候開始,中國的餐館已經成了除超市結帳臺外,最常看到保險套的地方了。
當然這些包裝酷似保險套的東西其實不是保險套,等你開啟它才會發現,裡面可能只是一片溼紙巾、一副手套、一顆薄荷糖。
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不少商家彷彿都執著於這種遊戲,不論是在大飯店還是小餐館,不論是吃小吃還是點炸雞,都能看到這種“套套餐具”。
把套套擺在餐桌上,讓食物和保險套這一對看似距離甚遠的組合頻頻同框,製造了都市攝影們夢寐以求的突兀美感。
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把套套包裝擺在餐桌上貌似也是中國獨有的一種餐飲文化,就連一些海外的中餐館,都繼承了這種設計,把套套餐具參加當成了一種創意贈品。
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2011年,廈門開了一家很創意餐廳叫做宴遇
宴遇餐廳在設計之初就明確了自己的網紅路線。創始人傅乙晟明確的把目標客戶定義為25-35歲的精英人群,認為這些人年輕、愛玩、敢花錢、新鮮的事物,因此他力求讓餐廳裡一切都需要新奇有創意。
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傅乙晟還受到杜蕾斯品牌營銷的啟發,設計了一個和杜蕾斯保險套很像的溼紙巾,從外面的包裝盒到裡面的小包裝都是模仿杜蕾斯的樣式定製的,只是名字換成了宴遇的拼音。宴遇配上套套,聽上去也像是一個非常搭配的組合。
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在那時套套上餐桌的概念還是很酷的,不少來就餐的顧客都對這個溼巾的創意印象深刻,套套溼巾也成了宴遇率最高的產品。
每個來宴遇的人,都要在朋友圈感嘆一下這個又好玩又羞澀的東西。
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到了2016年左右,宴遇靠著獨特的風格發展成了全廈門人氣最旺的餐廳,還在很多城市開了分店。宴遇的溼巾成了他們的標誌性產品,不少人慕名來到宴遇,就是為了去和套套合個影。

宴遇成為網紅之後,不可避免的出現了不少同行想學習它的成功經驗,複製它的創意,全國各地出現了不少山寨版的宴遇。
那些山寨宴遇可能除了名字外與宴遇完全沒有任何相似之處,連菜系都完全不同,但餐桌上一定會有個非常顯眼的套套。
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2016年,出現了一個有名的外賣品牌“叫了個雞”。這也一個有著網際網路基因的品牌,全部包裝都是奔著吸睛去的。
漢語的博大精深賦予了雞多樣的含義,而叫了個雞執著於把品牌和叫雞聯絡起來。在外賣盒子上印著“SM BOX” ,把吃炸雞用的一次性手套做成了套套的包裝,取名“極薄安全手套”。
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在它的選單上也不乏看點,補精神器、沒有性生活的雞、雞的泡友、來雙飛呀、我要全套等奇葩的名字,無時無刻不在向用戶明示著自己的內涵意味。
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後來叫了個雞因低俗宣傳造成了不良的社會影響被有關部門罰款50萬,同時被勒令整改,叫了個雞改名為“叫了個炸雞”。
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套套手套的創意被同行們大量借鑑,最終被餐具供應商看上。
相比於散裝的一次性餐具,套套餐具看起來更高階、衛生,還有些惡趣味,很快成為了不少炸雞店、小龍蝦店的標配。
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從此套套餐具的發展進入了下一個階段,從個體性的創意,變成了一種標準化的產品,人們已經認可了套套餐具本身,後面則是在包裝上再進行二次創作。
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然而事實是,套套包裝的驚喜正在一點點的褪去,而內涵段子引發的反感正在逐漸的增長。
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另外,泰國也有一個保險套餐廳,裡面除了吃的一切都是用保險套做的。
室內的裝飾、桌椅擺設也都和保險套與性的主題有關,臨走還會給顧客贈送一個保險套。
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除了噱頭之外,這個保險套餐廳的存在意義其實是向大眾普及保險套的重要性。
它的創始人米猜·威拉瓦亞是泰國前公共衛生部長,他發現泰國愛滋病患者急劇增加,但人們羞於談性,性安全知識更是淺薄。於是他開始利用另類的方式,向人們倡導安全性行為,正視保險套。
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而在中國餐廳裡,你也能見到各種各樣的套套,它們可能是溼巾、可能是手套也可能是薄荷糖,但一定不是保險套。
如果你拿著包裝去質問店家,他大概會說:我給的是餐具,您別自己想歪了就行。
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使用保險套元素來宣傳健康教育是個很棒的點子。
不過如果單純只是因為噱頭炒作,那就不具什麼意義了。

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(來源/微信)
https://mp.weixin.qq.com/s/2ygJmCQhoKq4w-dt18Ivvg

文章轉載自:ck101.com




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